· základné údaje informácie sú odpovede na otázky čo?, kde?, kedy?, kto? a prípadne aj prečo? a ako?
· dĺžka viet a ich usporiadanie závisia od funkcie informácie
· na plagátoch sa častejšie vyskytuje menné vyjadrovanie, jednočlenné menné vety
· obsah informácie sa nezmení, aj keď zmeníme poradie údajov alebo viet